Reclamemonitor

De uitgaven aan reclame-uitingen spoten als champagne de lucht in het afgelopen jaar. De bedrijven in de energiesector gaven maar liefst 68% meer uit dan in 2022.

Wetenschappers noemen een verbod op ‘fossiele reclames’ “essentieel maar niet voldoende” in een advies aan demissionair klimaatminister Jetten. Aanvullend beleid is nodig en waarschuwingen werken niet.

Na jaren van crisis op de gasmarkt lijkt de luchtigheid weer terug in reclameland. De serieuze ondertoon over het belang van duurzaamheid en betaalbaarheid blijft echter. Het geld rolt in het tweede kwartaal, in totaal is er ruim €31 mln gemeten door Nielsen Media Research.

De reclamebestedingen liggen in het eerste kwartaal van 2023 bijna dubbel zo hoog als in het eerste kwartaal van 2022. Dat blijkt uit blijkt uit Energeia’s reclamemonitor, in samenwerking met Nielsen Media Research. Opvallend is dat grootspendeerders Frank Energie en Essent de voorkeur geven aan andere media boven televisie.

Frank Energie werkt met dynamische contracten flink aan de eigen bekendheid, blijkt uit Energeia’s reclamemonitor. De enorme prijsstijgingen hebben energiebedrijven er niet van weerhouden flink in de buidel te tasten voor de reclamebestedingen. De uitgaven lagen 19% hoger dan een jaar eerder.

Overstappen van de ene naar de andere leverancier is al maanden moeizaam, maar de reclame-uitgaven lijden er niet onder blijkt uit Energeia’s reclamemonitor, in samenwerking met Nielsen Media Research. De campagnes richten zich op energiebesparing en duurzaamheid.

Het tweede kwartaal van 2022 zag minder advertentie-uitgaven dan hetzelfde kwartaal in 2021 of in 2020. Daarmee wordt de neerwaartse trend voortgezet van het voorgaande kwartaal. Dat ligt niet aan de top 3 van Vattenfall, Essent en Energiedirect, die hun uitgaven jaar op jaar wel op peil houden. Eneco komt met een nieuwe campagne.

Ruim €10 mln aan reclame-uitgaven in de energiesector is geturfd in het eerste kwartaal van 2022 en een flink aantal nieuwe campagnes is ingezet. Dit ondanks een uiterst beperkt aanbod van nieuwe contracten om naartoe over te stappen.

In 2021 is er 20% minder geld uitgegeven aan reclame in de energiesector dan in het voorgaande jaar, 2020. De grootste klap zit in het derde kwartaal, toen er in totaal 57% minder uitgegeven werd. Dat blijkt uit Energeia’s Reclamemonitor.

Shell’s claims over CO₂-neutraal rijden zijn misleidend, heeft de Reclame Code Commissie geoordeeld. Gesterkt door dit oordeel, dienden volgens tv-programma Kassa deze week zo’n tachtig mensen klachten in over vergelijkbare CO₂-claims van KLM. Ondertussen blijven de reclame-uitgaven van energiebedrijven achter bij vorig jaar.

Essent spreekt in een televisiereclame over “isolatie van Essent”, terwijl in de praktijk dochterbedrijf Isoprofs het advies, overleg en de werkzaamheden uitvoerde. Dat is niet eerlijk, meent de Reclame Code Commissie. In het eerste half jaar van 2021 is meer dan twee keer zoveel geld uitgegeven aan buitenreclame als in heel 2020.

Energieleverancier Vandebron mag andere energieleveranciers niet betichten van het leveren van “sjoemelstroom” als deze gebruik maken van groencertificaten uit het buitenland. En het reclamegeld rolt in het eerste kwartaal van 2021 beduidend harder dan een jaar eerder.

Het afgelopen jaar werd getekend door corona, maar het heeft geen zichtbaar effect gehad op de reclamebudgetten van energiebedrijven. Wel zijn de advertentie-uitgaven in de bioscoop flink gedaald.

De bedrijfskoks van Eneco kookten voor hongerige Rotterdammers en Energiedirect opende de socialemediakanalen voor videoboodschappen die positieve energie geven. De uitgaven aan reclame lijken niet al te zeer te hebben geleden onder de coronacrisis.

De coronacrisis raakt de reclamemarkt hard, maar dat lijkt niet te gelden voor de inkoop van advertentieruimte door de energiesector. De uitgave aan reclame in het eerste kwartaal van 2020 is wel lager dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar, maar die daling is al vanaf begin januari zichtbaar. Dat blijkt uit de reclamemonitor van Energeia.