Er is niet één burger. Er zijn er miljoenen en ze hebben allemaal een andere wens, een andere motivatie en -en dat is misschien nog wel het belangrijkste- een andere omstandigheid. Je kunt nog zoveel willen, maar als je al overwerkt bent of de eindjes aan elkaar moet knopen, is het lastiger om je in te zetten voor verduurzaming dan als je tijd en geld over hebt.