Reclamemonitor

Het afgelopen jaar werd getekend door corona, maar het heeft geen zichtbaar effect gehad op de reclamebudgetten van energiebedrijven. Wel zijn de advertentie-uitgaven in de bioscoop flink gedaald.

De bedrijfskoks van Eneco kookten voor hongerige Rotterdammers en Energiedirect opende de socialemediakanalen voor videoboodschappen die positieve energie geven. De uitgaven aan reclame lijken niet al te zeer te hebben geleden onder de coronacrisis.

De coronacrisis raakt de reclamemarkt hard, maar dat lijkt niet te gelden voor de inkoop van advertentieruimte door de energiesector. De uitgave aan reclame in het eerste kwartaal van 2020 is wel lager dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar, maar die daling is al vanaf begin januari zichtbaar. Dat blijkt uit de reclamemonitor van Energeia.

Met elf klimaatcarnavalstips haakt energiebedrijf Essent uit Den Bosch in zijn reclame aan bij de actualiteit. Verder laat Energeia’s reclamemonitor zien dat in het laatste kwartaal van 2019 Vattenfall maar liefst €12 mln uitgaf voor de campagne voor de naamswijziging van Nuon.

De energiesector heeft in het derde kwartaal ruim €12 mln uitgegeven aan reclame. Dat is minder dan in voorgaande kwartalen. Het totaal aan advertentie-uitgaven door de sector dit jaar komt nu op ruim €42 mln. Dat blijkt uit Energeia’s reclamemonitor.

Energiebedrijf Nuon heeft in het tweede kwartaal van 2019 ruim €5 mln uitgegeven aan reclamegelden. Daarmee voert het bedrijf de lijst aan van Energeia’s reclamemonitor met daarin uitgaven van de energiesector aan reclame.

Een glanzende toekomst met windturbines op de achtergrond en een vrouw die naar Zweden vertrekt. Dat zijn de beelden van Vattenfalls campagne rondom de naamswijziging van Nuon, die deze maand van start gaat. Energiedirect koos met de carnaval juist een zuidelijke koers, en liet oud-PSV-voetballer Romario meerijden in de optocht.

Energiebedrijf Nuon zette het afgelopen kwartaal met succes de achtervolging in, en stootte koploper Eneco van de troon. Ook Energiedirect en Essent zakken een plekje door de sprint van Nuon. NLE stopt met het eigen forum, terwijl Eneco en Essent willen dat de klant tegen hun apps en apparaten praat.

Van alle energiebedrijven spendeert Eneco nog altijd het meeste aan reclame-uitingen, al blijven de uitgaven achter bij die van vorig jaar. De Rotterdammers worden op de voet gevolgd door Energiedirect en Essent. Het zomerse weer zorgde de afgelopen tijd voor dankbare inhakers.

Coöperatiekoepel Noordelijk Lokaal Duurzaam heeft een nieuwe naam en Nuon-moeder Vattenfall een nieuw logo. Energiebedrijf Eneco begon 2018 minder voortvarend dan het voorgaande jaar, met reclamebestedingen die net boven €1 mln uit kwamen. En moeten we nu gasloos, of grasloos?

Nuon heeft in Energeia’s reclamemonitor de eerste plek heroverd op Essent: de energieleverancier met het luisterende oor gaf dit jaar het meeste geld uit aan media-aandacht. Nieuwkomers in de top tien zijn Budget Energie en EasyEnergy.